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经济:他们创造了品牌添加时间:2013年10月24日
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“名字是虚无缥缈的东西”,歌德在《浮士德》中如此描述,这部戏剧也是被引用最多的德国文学作品。现代的市场经理人肯定不会认同这个观点,他们已经将品牌的建设同赚到口袋里的钱紧紧联系起来了。
浮士德,还是普劳图斯? 在过去的一年中,德国品牌工业的贸易额约为4千亿欧元。品牌产品作为某种特殊的存在,价格总是高于那些不知名的竞争对手。这就是为什么品牌经理也喜欢引用罗马诗人普劳图斯的句子,他在2000年前就这样写道:nomen est omen——名字是一种标志。 曼彻斯特,还是慕尼黑? 足球俱乐部,如皇家马德里、曼彻斯特联队、拜仁慕尼黑,已经将他们的俱乐部名称注册为商标。生产印有俱乐部徽标的运动服、围巾、帽子、旗帜的成本很低,通过销售可以获得高额利润,而一个真正的球迷根本不会觉得这些东西价格昂贵。这些所谓的小生意给欧洲的足球俱乐部贡献了8%的收益,而专家认为还有很大的增长潜力。 纸张,还是塑料? 澳洲的正式全称是澳大利亚联邦(commonwealth of australia)。迄今为止,英国女王依旧是这个国家的最高统治者。在货币问题上,澳大利亚已经从英国的控制中解放出来,然而女王的肖像依然印在纸币和硬币上。相较于一英镑等于20先令、一先令等于12便士的换算规则,澳大利亚采用了澳元作为货币单位并实行十进制的换算方式。20年前,澳大利亚更是作为世界上第一个国家,使用塑料来制造本国的钱币。塑料钱币不仅比纸币耐用,在防止伪造方面也有很大的优势。(编译自dw-world.de网站) 您可能对以下文章也会感兴趣
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